电商对实体家居行业的负面影响也在明显发酵

时间:2019-04-30 点击次数:1297


 

  在很长一段时间,木门家居产业一直处于楼市调控、原材料涨价、通货膨胀、竞争升级等种种压力之下。虽然部分木门商家也取得了较为不错的成绩,但大部分商家库存积压较多,木门企业利润严重被压缩,整个木门市场景气度大幅下滑。

  电商对实体家居行业的负面影响也在明显发酵。在卖场内,正在看木门的市民张先生说:“刚买了一套70多平方米的房子,多余的钱不是很多,暂时只想简单装修 一下,可是店里家具价格挺贵的,我在网上看到同一品牌的同一木门产品,价格会低一些,还会送到家里,所以我打算在市场上看好后在网上购买,我有好多朋友这 么做,很实惠。”

  电商对木门业的影响也越来越大,现在行业内不少店面都有线上网店和线下体验店,二者相结合弥补市场不足。虽然电商符合现代都市人的生活习惯和生活节奏,且 目前小型木门产品销量较好,但实体店仍有“力挽狂澜”的机会。专家表示,并不是所有的商品都适合网购,一般情况下,木门产品都是半成品,需要购买后由专业 人员安装,且后期的安装和售后服务也非常重要,电子商务在这方面有缺憾,所以如果线下实体店能够很好地解决这一问题,肯定有能力和电商“一决高下”。

  正在摸索着适合木门行业电商模式的木门企业,都承认,实体购物消费者体验感本身就要好过电商。首先对于木门这种高价格商品,看得见摸得着,能直观地判断其 质量和功能,而且经销商能为消费者提供完善的服务体系,让购物过程更舒适。但同时,不少木门等家居企业表示,电商这个渠道正在变得越来越重要,随着80 后、90后成为消费的主力,他们习惯于网络购物,“如果我们不在这个渠道中出现,就会被淘汰。”在此,笔者希望大家多给这个新渠道一些发展的空间。

  由于受到物流等客观问题的限制,木门电商其实际成交量却并不可观。在实际成交量甚微的情况下,为何各个木门公司仍在坚持网络销售渠道?在采访中,不少木门 企业负责人向笔者表示企业利用网络销售模式,更多的是为了品牌推广,而非只追求实际成交单数。某木门企业副总经理汪先生只向笔者介绍,由于受到阿里巴巴模 式的影响,“电商”在很多人心中就应该是在网上挑选商品进行下单,但其实这一概念是指通过互联网为企业和消费者搭建沟通的平台和桥梁。而木门行业由于其特 殊性,网上销量会比较少。但是电商使木门等建材行业的营销渠道更加多元化,同时无形中也在为企业增加潜在消费群体。

 

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